미국 커피 시장의 변화: 스타벅스 점유율 하락미국 내 커피 소비량은 증가하고 있지만, 스타벅스의 시장 점유율은 하락세를 보이고 있습니다. 지난해 미국 전역 커피전문점 매출에서 스타벅스가 차지한 비중은 48%로, 전년 대비 4%포인트 감소했습니다. 이는 커피 체인 시장의 치열한 경쟁 심화와 다양한 브랜드 경험을 추구하는 소비자 트렌드 변화에 따른 분석입니다. 미국 내 커피 체인점 수는 최근 6년간 19% 증가하며 3만 4500곳을 넘어섰고, 던킨, 더치 브로스, 스쿠터스 커피 등 경쟁 브랜드들이 점유율을 확대하고 있습니다. 소비자 트렌드 변화와 경쟁 심화조지워싱턴대 경영대학원의 크리스 케스 교수는 소비자들이 특정 브랜드에 대한 충성도보다 다양한 커피 브랜드를 경험하려는 경향이 확산되고 있다고 설명했습..