3040세대, 백화점 대신 다이소로 향하는 이유: 초저가 뷰티 시장의 놀라운 변화

3040세대의 초저가 뷰티 시장 유입 가속화

과거 1020세대의 전유물로 여겨졌던 초저가 뷰티 시장에 3040세대의 소비가 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 다이소의 경우, 지난해 화장품 카테고리 매출 비중에서 40대가 27%로 가장 높았으며, 30대 역시 25%를 차지하며 20대를 넘어섰습니다. 이는 3040세대가 높은 구매력과 브랜드 충성도를 바탕으로 명품이나 전문 채널을 이용하던 소비 패턴에서 벗어나, 가성비 높은 초저가 제품으로 눈을 돌리고 있음을 시사합니다. 특히 40대의 다이소 뷰티 제품 구매액은 전년 동기 대비 114% 증가하며 20대 증가율(88.1%)을 크게 상회했습니다.

 

 

 

 

다이소, '믿고 쓰는' 브랜드로 자리매김

초저가 뷰티 시장의 성장은 다이소에게도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 다이소의 뷰티 카테고리 매출은 전년 대비 70% 이상 증가하며 초저가 뷰티 시장의 핵심 플레이어로 자리매김했습니다. 1020세대가 초저가 화장품을 '실험실'처럼 활용하는 동안, 아모레퍼시픽, LG생활건강 등 뷰티 대기업들도 이 시장에 적극적으로 참여하기 시작했습니다. 이러한 흐름 속에서 다이소 전용 라인이 다양해지면서, 3040세대 사이에서도 '믿고 쓰는 다이소'라는 인식이 확산되고 있습니다.

 

 

 

 

대형마트, 기능성 중심 초저가 뷰티 라인 강화

뷰티 시장의 지각 변동에 발맞춰 대형마트들도 초저가 뷰티 제품군을 확대하고 있습니다. 대형마트의 주요 고객층을 고려하여, 색조보다는 피부 탄력 및 주름 개선과 같은 기능성 중심의 스킨케어 제품 출시에 집중하는 모습입니다. 롯데마트는 '가성비 뷰티 상품 존'을 도입하고 다양한 브랜드와 협업하여 스킨케어 라인을 선보였으며, 해당 존의 매출은 약 70% 증가했습니다. 이마트 역시 LG생활건강과의 협업을 시작으로 기초 스킨케어 제품을 선보이고 협업 브랜드를 확대하며 초저가 화장품 매출을 약 27% 신장시켰습니다.

 

 

 

 

초저가 뷰티 시장, 3040세대의 새로운 쇼핑 성지로

과거 1020세대의 전유물이었던 초저가 뷰티 시장이 3040세대의 유입으로 급격한 변화를 맞이하고 있습니다. 다이소는 40대 매출 비중 1위를 기록하며 '믿고 쓰는' 브랜드로 자리 잡았고, 대형마트 역시 기능성 중심의 초저가 라인을 강화하며 시장 경쟁에 뛰어들고 있습니다. 이는 소비자들이 합리적인 가격으로 우수한 품질의 제품을 찾는 경향이 강해졌음을 보여줍니다.

 

 

 

 

초저가 뷰티 시장에 대해 궁금하신 점들

Q.3040세대가 초저가 뷰티 시장에 주목하는 이유는 무엇인가요?

A.높은 구매력과 브랜드 충성도를 가진 3040세대가 합리적인 가격으로 우수한 품질의 제품을 찾으면서, 초저가 뷰티 시장의 매력도가 높아졌기 때문입니다. 다이소 등에서 다양한 기능성 제품을 선보이며 이들의 니즈를 충족시키고 있습니다.

 

Q.대형마트들이 초저가 뷰티 시장에 뛰어드는 이유는 무엇인가요?

A.주요 고객층의 연령대를 고려하여, 색조보다는 기능성 중심의 스킨케어 제품을 강화하며 새로운 소비층을 공략하기 위해서입니다. 이는 초저가 뷰티 시장의 성장 가능성을 보여줍니다.

 

Q.초저가 뷰티 시장의 향후 전망은 어떻게 되나요?

A.3040세대의 지속적인 유입과 대형마트, 뷰티 대기업들의 참여로 인해 초저가 뷰티 시장은 더욱 확대될 것으로 예상됩니다. 가성비와 품질을 동시에 만족시키는 제품들이 경쟁력을 가질 것입니다.