차은우 200억 탈세 의혹: 스타 마케팅의 양날의 검

차은우 탈세 의혹, 유통업계 '모델 리스크' 고민 증폭

배우 차은우를 둘러싼 200억원대 탈세 의혹이 불거지면서 유통업계의 고민이 깊어지고 있습니다. 유명인을 모델로 기용해 브랜드 이미지를 구축하는 소비재 기업들은 '모델 리스크' 발생 시 큰 타격을 입기 때문입니다. 이에 따라 '아비브', '마리떼프랑소와저버' 등 여러 브랜드가 차은우 관련 콘텐츠를 삭제하고 있으며, SSG닷컴 역시 유튜브 광고 영상을 비공개 처리했습니다. 차은우는 모친이 설립한 법인을 통해 낮은 법인세율을 이용해 세금을 탈루했다는 의혹을 받고 있으며, 국세청은 약 200억원 규모의 세금 추징을 통보한 것으로 알려졌습니다.

 

 

 

 

모델 리스크, 브랜드 이미지 타격 우려

광고업계 관계자는 소비재 광고에서 유명인이 브랜드 이미지에 미치는 영향이 크다고 지적합니다. 개인의 문제가 브랜드 이미지 악화로 이어지는 것을 막기 위해 업계에서는 차은우와의 빠른 '손절'을 예상하고 있습니다. 사회적 물의를 일으킨 모델의 과오를 수습하는 데 더 큰 비용이 들기 때문에, 논란 발생 시 광고 계약을 지속하는 경우는 드물다는 것이 업계의 일반적인 관행입니다.

 

 

 

 

과거 사례: 유명인 논란과 브랜드의 발 빠른 대처

유명인을 앞세운 광고에서 논란이 불거져 급하게 수습에 나선 사례는 반복되고 있습니다. 지난해 '저속노화' 식단으로 유명했던 정희원 저속노화연구소 대표의 사생활 논란 당시, CJ제일제당과 매일유업은 협업 제품의 포장재 교체 및 재고 소진을 위해 높은 할인율을 적용했습니다. 또한, 배우 김수현 역시 과거 동료 배우와의 교제 의혹이 불거진 후 광고계에서 모습을 감추었고, 그가 모델로 활동했던 브랜드들은 SNS 광고와 판촉물을 내리는 등 발 빠른 대처를 보였습니다.

 

 

 

 

AI 모델의 부상과 인간 모델 활용의 미래

기업의 브랜드 자산을 쌓는 데 중요한 역할을 하는 모델이 사회적 물의를 빚을 경우, 기업 이미지에 지속적인 타격을 줄 수 있습니다. 세종대 경영학과 황용식 교수는 이러한 점을 지적하며, 최근 AI(인공지능) 가상 모델이 늘어나는 추세를 볼 때 유통업계에서도 실제 인간 모델 활용에 대한 고민이 더욱 커질 것이라고 전망했습니다.

 

 

 

 

스타 마케팅, 빛과 그림자

차은우 탈세 의혹은 스타 마케팅의 양면성을 다시 한번 보여줍니다. 유명 모델은 브랜드 인지도 상승에 기여하지만, 예상치 못한 논란은 브랜드 이미지에 치명적인 타격을 줄 수 있습니다. 이에 따라 기업들은 모델 리스크 관리에 더욱 신중해지고 있으며, AI 모델 등 대안에 대한 관심도 높아지고 있습니다.

 

 

 

 

스타 마케팅, 무엇이 궁금하신가요?

Q.스타 마케팅이란 무엇인가요?

A.스타 마케팅은 유명 연예인이나 스포츠 스타 등 유명인을 활용하여 제품이나 브랜드의 인지도를 높이고 긍정적인 이미지를 구축하는 마케팅 전략입니다.

 

Q.모델 리스크란 무엇이며, 어떻게 관리해야 하나요?

A.모델 리스크는 광고 모델의 사생활 문제, 범죄 연루 등으로 인해 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미치는 것을 의미합니다. 계약 시 윤리 조항을 명시하고, 위기 발생 시 신속하고 투명하게 대처하는 것이 중요합니다.

 

Q.AI 가상 모델의 장점은 무엇인가요?

A.AI 가상 모델은 모델 리스크가 없으며, 24시간 활동이 가능하고, 다양한 콘셉트 연출이 용이하다는 장점이 있습니다. 또한, 제작 비용 절감 효과도 기대할 수 있습니다.