현빈·손예진 만난 스위스 마을, K드라마가 바꾼 풍경

드라마 촬영지, 전 세계 팬들의 성지로

tvN 드라마 '사랑의 불시착' 촬영지인 스위스 이젤트발트 마을이 전 세계 K-드라마 팬들의 필수 방문 코스로 떠올랐습니다. 인구 400명의 작은 마을에 하루 1000여 명의 관광객이 몰려, 극 중 리정혁(현빈)과 윤세리(손예진)의 운명적인 만남이 이루어진 브리엔츠 호수의 T자 모양 나무 부두에서 사진을 찍기 위해 2시간의 대기 시간도 마다하지 않습니다. 원래는 자주 이용되지 않던 선착장이었지만, 드라마의 인기에 힘입어 유명 명소가 되었습니다.

 

 

 

 

K-콘텐츠, 문화와 여행 소비를 이끌다

미국 워싱턴포스트(WP)는 ‘호숫가 셀카를 위해 스위스 마을로 몰려드는 관광객들’이라는 기사를 통해 K-드라마의 인기가 스위스 마을 이젤트발트의 관광 명소화를 이끌고 있다고 보도했습니다. 팬들은 드라마의 ‘깜짝 스타’인 스위스의 한 호숫가 부두를 보기 위해 국경을 넘어 여행하고 있습니다. 한 방문객은 드라마 OST를 틀고 부두 위에서 춤을 추며 로맨틱한 순간을 재현했다고 회상했습니다.

 

 

 

 

지속되는 K-콘텐츠의 힘, 장기적 문화 자산으로

드라마 속 로맨틱한 순간을 재현하려는 관광객들의 발길이 이어지면서 조용했던 마을의 풍경도 변화하고 있습니다. 2022년부터 관광객이 늘자 마을은 부두에 회전식 입장 게이트를 설치하고, 사진 촬영을 위한 입장료와 공중화장실 이용료를 부과하기 시작했습니다. 2024년, 마을은 부두 이용료로 약 5억 1000만원, 화장실 이용료로 약 1260만원을 벌어들였습니다. 이는 콘텐츠 공개 직후의 일시적 유행을 넘어, 수년이 지난 후에도 지속적으로 관광객을 유치하는 K-드라마의 장기적인 문화 자산으로서의 가치를 보여줍니다.

 

 

 

 

한국어 학습 열풍과 투자 증가

K-콘텐츠에 대한 관심은 한국어 학습 열풍으로도 이어지고 있습니다. 뉴욕타임스(NYT)는 미국 내 한국어 학습자 수가 급증하고 있으며, 넷플릭스 콘텐츠를 통해 한국어에 대한 진입 장벽이 낮아지고 있다고 전했습니다. 외국어 학습 앱 듀오링고에 따르면 지난해 미국 내 한국어 학습자 수는 전년 대비 22% 증가했으며, 미국 대학의 한국어 강좌 등록률도 38% 증가했습니다. 또한, K-콘텐츠 스타트업에 대한 벤처캐피털 투자가 빠르게 늘고 있으며, 콘텐츠 산업 전체가 확장성과 미래 수익성이 높은 산업군으로 재평가받고 있습니다.

 

 

 

 

K-드라마, 스위스 마을을 넘어 한국 문화의 세계적 확산을 이끌다

‘사랑의 불시착’ 촬영지인 스위스 이젤트발트 마을의 관광객 급증 현상은 K-콘텐츠가 단순한 문화 소비를 넘어, 언어 학습, 투자 등 한국 문화 전반에 대한 관심과 이해를 증진시키며 한국의 소프트파워를 장기적으로 강화하는 중요한 사례로 평가받고 있습니다.

 

 

 

 

이젤트발트 마을과 K-콘텐츠에 대해 궁금하신 점들

Q.이젤트발트 마을은 왜 유명해졌나요?

A.tvN 드라마 '사랑의 불시착'의 주요 촬영지로 알려지면서 전 세계 K-드라마 팬들 사이에서 유명 관광지가 되었습니다.

 

Q.K-드라마가 한국 문화에 미치는 영향은 무엇인가요?

A.K-드라마의 인기는 한국어 학습 열풍을 일으키고, 한국 콘텐츠 스타트업에 대한 투자 증가를 이끌며, 한국 문화 전반에 대한 세계적인 관심을 높이는 데 기여하고 있습니다.

 

Q.드라마 촬영지가 관광 명소가 되는 현상이 지속적인가요?

A.네, '사랑의 불시착'처럼 종영 후 수년이 지나도 지속적으로 관광객을 유치하는 사례를 볼 때, K-드라마는 장기적인 문화 자산으로서의 가치를 지니고 있습니다.