중국 프리미엄 상권에 첫 플래그십 스토어 오픈
LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 중국 상하이 신천지에 해외 첫 플래그십 매장 '스페이스H 상하이'를 열며 중국 시장 공략에 박차를 가하고 있습니다. 이 매장은 글로벌 럭셔리 브랜드들이 밀집한 프리미엄 상권에 자리 잡고 있으며, 20~40대 현지 고객과 글로벌 관광객을 대상으로 브랜드 인지도를 높이는 거점으로 운영될 계획입니다. 헤지스는 엘리트 직장인 및 전문직 종사자에게 강점을 보이는 브랜드로, 상하이 신천지 등 핵심 상권의 고객층과 잘 부합합니다.
중국 내수 위축 속 10% 성장, 랄프로렌 아성에 도전
헤지스는 이미 중국 전역에 600여 개 매장을 운영하며 현지에서 좋은 성과를 거두고 있습니다. 지난해 중국 내수 시장이 위축된 상황에서도 전년 대비 약 10% 성장한 4900억원의 매출을 기록했습니다. 이러한 성장세를 바탕으로 업계에서는 헤지스를 랄프로렌 다음으로 점당 매출이 높은 프리미엄 캐주얼 브랜드로 평가하고 있습니다. 이는 중국 시장에서의 경쟁력 강화에 대한 자신감을 보여줍니다.
글로벌 브랜드와 동일 선상 평가, 정교한 확장 전략
LF 김상균 대표는 중국 시장에서 헤지스가 디자인과 품질 경쟁력 면에서 글로벌 프리미엄 브랜드들과 동일한 기준으로 평가받는 단계에 진입했다고 밝혔습니다. 이를 기반으로 핵심 글로벌 시장에서 브랜드 정체성과 경쟁력을 더욱 정교하게 확장하고, 공간, 콘텐츠, 제품 전반에 걸친 중장기 투자를 지속할 계획입니다. 이는 헤지스의 장기적인 성장 비전을 보여줍니다.
1년 반의 심혈, 영국 로잉 문화 재해석한 공간
약 1년 반 이상의 입지 검토 끝에 문을 연 이번 플래그십 매장은 약 130평 규모로, 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 디자인으로 채워졌습니다. 특히 중국 내 헤지스 매장 최초로 고객 동선, 체류 시간, 매출 분석 시스템을 적용하여 운영 효율성을 높였습니다. 건물 외관의 유리 싱글은 낮에는 자연광을 확산시키고 밤에는 은은한 실루엣을 자랑하며, 1층은 브랜드 헤리티지를 경험할 수 있도록 구성되었습니다.
상하이 명품 거리의 새로운 강자, 헤지스의 미래
헤지스가 상하이 신천지에 첫 해외 플래그십 스토어를 오픈하며 중국 프리미엄 시장 공략을 가속화하고 있습니다. 이미 중국 내에서 괄목할 만한 성장세를 보이며 랄프로렌과 어깨를 나란히 하는 프리미엄 캐주얼 브랜드로 자리매김했습니다. 글로벌 브랜드와 동등한 기준으로 평가받는 디자인과 품질을 바탕으로, 영국 로잉 문화를 재해석한 공간에서 브랜드 경험을 강화하며 중국 시장에서의 입지를 더욱 공고히 할 것으로 기대됩니다.
헤지스 중국 사업, 궁금해하실 만한 점들
Q.헤지스의 중국 내 매장 수는 얼마나 되나요?
A.헤지스는 현재 중국 전역에 약 600여 개의 매장을 운영하고 있습니다.
Q.상하이 플래그십 스토어의 특징은 무엇인가요?
A.상하이 신천지에 위치한 이 매장은 해외 첫 플래그십 스토어로, 영국 로잉 클럽 문화를 현대적으로 재해석한 공간 디자인과 최신 분석 시스템을 적용한 것이 특징입니다.
Q.중국 시장에서 헤지스의 경쟁력은 무엇이라고 보나요?
A.디자인과 품질 경쟁력이 글로벌 프리미엄 브랜드와 동일한 기준으로 평가받고 있으며, 엘리트 직장인 및 전문직 종사자라는 명확한 타겟 고객층을 확보하고 있다는 점이 강점입니다.
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