행동주의 펀드의 거센 압박, 스와치그룹의 현주소
세계 최대 시계 제조 및 유통 그룹인 스와치그룹이 미국계 행동주의 펀드 그린우드 인베스터스로부터 경영 개선 및 지배구조 개편 요구를 받으며 거센 압박에 직면했습니다. 그린우드 인베스터스는 스와치그룹의 시가총액이 보유 자산 가치보다 낮게 평가받고 있으며, 폐쇄적인 지배구조가 기업 성과를 저해한다고 비판하고 있습니다. 이에 따라 이사회 의석 확보를 요구하며 경영권 견제에 나섰습니다. 스와치그룹은 창립자 니콜라스 하이에크의 후손인 하이에크 가문이 약 44%의 의결권을 행사하며 경영권을 강력하게 유지하고 있습니다.
저가부터 초고가까지, 스와치그룹의 촘촘한 브랜드 포트폴리오
스와치그룹은 '3단 케이크'라 불리는 촘촘한 브랜드 체계를 자랑합니다. 초고가 럭셔리 브랜드로는 브레게, 블랑팡, 오메가, 해리 윈스턴 등이 있으며, 고급스러움과 대중성을 갖춘 하이 레인지 브랜드로는 론진, 라도, 유니온 글라슈테가 있습니다. 미들 레인지 브랜드로는 티쏘, 미도, 해밀턴 등이 있으며, 가장 저렴한 라인업은 캐주얼한 패션 시계 스와치와 어린이용 플릭플락입니다. 이러한 다양한 브랜드 포트폴리오는 스와치그룹이 폭넓은 소비자층을 공략할 수 있는 기반이 됩니다.
위기 속에서 탄생한 스와치그룹, 혁신의 역사
스와치그룹의 뿌리는 1930년대 스위스 시계 산업 위기 속에서 탄생한 SSIH와 ASUAG라는 두 거대 연합체에 있습니다. 일본발 저가형 쿼츠 시계의 공습으로 파산 위기에 처하자, 컨설턴트 니콜라스 하이에크의 제안으로 1983년 ASUAG-SSIH로 통합되었습니다. 같은 해 출시된 저렴하고 패셔너블한 플라스틱 시계 '스와치'는 선풍적인 인기를 끌며 그룹의 재기를 이끌었습니다. 이후 스와치그룹으로 명칭을 변경하고 블랑팡, 브레게, 해리 윈스턴 등 럭셔리 브랜드를 인수하며 저가부터 하이엔드까지 아우르는 세계 최대 시계 그룹으로 성장했습니다.
오메가, 스와치그룹의 핵심 동력이자 올림픽의 역사
오메가는 스와치그룹 전체 실적을 견인하는 핵심 브랜드로, 그룹 전체 매출의 약 35~40%, 영업이익의 절반 이상을 담당합니다. 100년 가까이 올림픽의 공식 타임키퍼로서 파트너십을 유지하며, 2012년 런던 올림픽부터는 대한민국 첫 번째 금메달리스트에게 올림픽 기념 시계를 증정하는 전통을 이어오고 있습니다. 최근 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에서는 여자 스노보드 금메달리스트 최가온 선수에게 올림픽 기념 에디션 시계를 증정했습니다. 오메가는 롤렉스, 카르티에에 이어 시계 브랜드 매출 3위를 기록하며 명성을 이어가고 있습니다.
실적 부진 속 회복세, 스와치그룹의 미래 전망
스와치그룹은 스마트워치 시장 성장과 중국 시장 수요 급감으로 인해 상당한 실적 압박을 받아왔습니다. 2025년 매출 및 영업이익이 급감했지만, 2025년 하반기부터 매출이 성장하며 회복세를 보이고 있습니다. 애플 등 IT 기업의 스마트워치 공세에 맞서 전통적인 시계 디자인에 스마트 기능을 결합한 모델과 아날로그 감성을 강조한 모델로 대응하고 있습니다. 미국, 일본, 인도, 중동 지역에서의 기록적인 매출 달성으로 중화권 시장 부진을 만회하며 향후 수익성 개선에 대한 낙관적인 전망을 내놓고 있습니다.
핵심 요약: 스와치그룹, 행동주의 펀드 압박 속 혁신과 회복의 길
스와치그룹은 행동주의 펀드의 압박 속에서도 촘촘한 브랜드 포트폴리오와 혁신적인 역사를 바탕으로 위기를 극복하려 하고 있습니다. 오메가를 필두로 한 핵심 브랜드들의 활약과 스마트워치 시장에 대한 전략적 대응, 그리고 신흥 시장에서의 성장을 통해 실적 회복세를 보이며 미래를 향해 나아가고 있습니다.
스와치그룹에 대해 궁금해하실 만한 점들
Q.행동주의 펀드 그린우드 인베스터스는 스와치그룹에 구체적으로 어떤 요구를 하고 있나요?
A.그린우드 인베스터스는 스와치그룹의 시가총액이 보유 자산 가치보다 낮게 평가받고 있다고 주장하며, 폐쇄적인 지배구조가 기업 성과를 저해한다고 비판하고 있습니다. 이에 따라 이사회 의석 확보를 요구하며 경영권 견제를 시도하고 있습니다.
Q.스와치그룹의 브랜드 중 오메가가 차지하는 비중은 어느 정도인가요?
A.오메가는 스와치그룹 전체 실적을 견인하는 핵심 브랜드로, 그룹 전체 매출의 약 35~40%, 영업이익의 절반 이상(약 50~60%)을 담당하는 것으로 알려져 있습니다.
Q.최근 스와치그룹의 실적 부진 원인은 무엇인가요?
A.주요 원인으로는 스마트워치 시장의 급격한 성장으로 인한 중저가형 시장에서의 점유율 잠식과, 매출의 약 27%를 차지하는 중국, 홍콩, 마카오 수요 급감이 꼽힙니다.
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