2만 8천 원 스무디에도 강남 엄마들이 몰리는 이유: ‘하우스 오브 신세계 청담’의 특별함

강남 한복판, ‘초럭셔리 마트’의 등장

서울 강남구 청담동의 중심에 등장한 ‘초럭셔리 마트’가 연일 화제입니다. 1500평에 달하는 넓은 공간에 패션, 식품, 리빙, 다이닝을 아우르는 새로운 라이프스타일 큐레이션 공간인 ‘하우스 오브 신세계 청담’이 문을 열었습니다. 이곳은 단순히 장을 보는 공간을 넘어, 마치 패션 매거진이나 ‘힙’한 편집숍을 그대로 옮겨놓은 듯한 독특한 분위기로 많은 이들의 발걸음을 사로잡고 있습니다. 웰니스(Wellness)를 추구하는 현대인들의 취향을 정교하게 저격하며 새로운 소비 트렌드를 이끌고 있습니다.

 

 

 

 

오픈 한 달 만에 15만 명 돌파, 계획 초과 달성한 놀라운 성과

신세계백화점에 따르면, 지난달 10일 문을 연 ‘하우스 오브 신세계 청담’은 개점 이후 단 한 달 만에 15만 명 이상의 방문객을 기록했습니다. 이는 당초 계획했던 수치를 25% 초과 달성한 놀라운 성과입니다. 기존 SSG 푸드마켓 청담점을 지하 1층과 지상 1층 공간을 활용해 새롭게 단장한 이곳은, 단순히 장보기에 집중했던 기존 식품관과는 차별화된 ‘체류형 리테일 공간’을 지향합니다. 고객들이 공간 안에서 머물며 자신만의 취향을 발견하고 새로운 경험을 즐길 수 있도록 세심하게 기획되었습니다. 이는 재작년 성공적으로 안착한 강남점의 모델을 상권 특성에 맞게 재해석하여 백화점 외부에서 선보이는 신세계백화점의 첫 시도입니다.

 

 

 

 

‘패션 매장인가?’…감각적인 신개념 식품관 ‘트웰브’

매장에 들어서자마자 느껴지는 신선한 충격은 기존 식품관에 대한 고정관념을 깨뜨립니다. 지하 1층 식품관 ‘트웰브(Twelve)’로 향하는 길목에는 약 100여 석 규모의 ‘아고라(Agora)’가 자리하고 있습니다. 이곳은 고대 그리스 광장을 연상시키는 이름처럼, 삼삼오오 모여 담소를 나누는 인근 주민, 주부, 대학생들로 늘 활기가 넘칩니다. 일반적인 마트와 달리, 먹고, 쉬고, 쇼핑하는 공간이 유기적으로 연결되어 있어 자연스러운 동선으로 매장을 즐길 수 있습니다. 매장 중앙에는 보기 드문 ‘중정’이 조성되어 있어, 풍부한 자연광이 매장 깊숙한 곳까지 스며들어 밝고 쾌적한 분위기를 선사합니다. 이러한 공간 구성은 쇼핑 경험을 더욱 풍요롭게 만듭니다.

 

 

 

 

2만 8천 원 스무디의 비밀: ‘트웰브 원더바’의 특별함

‘트웰브 원더바’ 앞에는 소문을 듣고 찾아온 이들의 대기 줄이 끊이지 않습니다. 이곳은 신세계백화점이 자체 개발한 스무디 바로, ‘일상 속 건강을 한 잔으로 완성한다’는 콘셉트로 약 40여 종의 스무디와 착즙 주스를 선보입니다. 가격대는 1만 1천 원부터 시작해 최고 2만 8천 원에 달하지만, 인삼, 마카, 햄프씨드, 케일 등 엄선된 신선한 재료를 즉석에서 갈아 만든 프리미엄 스무디는 그 명성에 걸맞은 맛과 영양을 자랑합니다. 매장을 찾은 한 40대 주부 김승은 씨는 “두 번째 방문인데, 비싼 만큼 맛있는 스무디로 엄마들 사이에서 이미 입소문이 자자하다”며, “한 잔으로도 든든하고, 운동 후 부담 없이 즐기기 좋아 자주 찾게 될 것 같다”고 만족감을 표했습니다. 이러한 프리미엄 음료는 건강을 최우선으로 생각하는 고객들의 니즈를 정확히 충족시키고 있습니다.

 

 

 

 

국내 최초 시도: ‘패션 편집숍’ 같은 식품 진열 방식

핵심 공간인 ‘트웰브’는 마치 감각적인 의류 매장을 연상시킵니다. 대표 상품은 별도로 진열하고, 상품의 색상과 소재를 시각적으로 돋보이게 하는 디스플레이 방식은 국내 식품 매장에서는 찾아보기 힘든 국내 최초의 시도입니다. 레몬이나 당근처럼 다채로운 색감의 과일과 채소는 대표 상품 한 점을 단독 쇼케이스에 진열하여, 상품 본연의 질감과 신선도를 직관적으로 확인할 수 있도록 했습니다. 또한, 매장 집기는 목재의 자연스러운 결을 살린 특수 마감과 세련된 메탈 소재를 조합하여 마치 고급 패션 편집숍에 온 듯한 독특한 분위기를 자아냅니다. 이러한 혁신적인 진열 방식은 고객들에게 신선한 경험을 제공하며 상품에 대한 흥미를 유발합니다.

 

 

 

 

‘콜라, 신라면은 없다’…원칙을 지키는 ‘웰니스’ 철학

‘하우스 오브 신세계 청담’은 건강에 대한 높은 관심도를 가진 3040 직장인과 지역 주민들의 특성을 고려하여 ‘웰니스(Wellness)’ 콘셉트를 공간 곳곳에 깊숙이 적용했습니다. ‘델리 전문매장’에서는 국내산 제철 재료를 활용해 한식을 현대적으로 재해석한 ‘발효:곳간’과 세계 각국의 인기 메뉴를 샐러드, 그릴 요리, 라이스볼 등으로 선보이는 ‘트웰브 키친’ 등 다채로운 선택지를 제공합니다. 특히 ‘트웰브 키친’에서는 약 900여 종에 달하는 메뉴를 고객의 취향대로 조합하여 자신만의 특별한 플레이트를 만들 수 있습니다. ‘팬트리’ 코너에서는 ‘뿌리와의 여정’, ‘지구의 가벼운 발걸음’, ‘균형과 순환’과 같은 테마로 큐레이션된 6,000여 종의 엄선된 웰니스 식료품을 소개합니다. ‘프레시 푸드’ 코너에서는 전국 각지에서 전통 방식으로 재배된 프리미엄 식재료, 예를 들어 강진의 ‘강진 여물한우’나 제주 해녀가 채취한 ‘뿔소라’와 ‘보말’ 등을 만나볼 수 있습니다. 이러한 철저한 웰니스 콘셉트 덕분에, 인기가 많더라도 기준에 맞지 않는 상품은 과감히 배제합니다. 김은구 하우스 오브 신세계 청담점장은 “콜라가 왜 없냐는 컴플레인도 있었지만, 웰니스를 추구하는 우리의 가치관을 고집스럽게 지키고 있다”며, “고객들이 이곳에서 자신을 위한 건강한 선택을 하며 백화점에서는 경험할 수 없는 특별한 경험을 이어가기를 바란다”고 강조했습니다. 이는 단순한 상품 판매를 넘어, 고객의 건강한 라이프스타일을 제안하는 신세계의 확고한 의지를 보여줍니다.

취향을 큐레이션하는 복합 문화 공간, 지상 1층의 매력

지상 1층 역시 방문객의 취향을 세심하게 큐레이션하는 복합 문화 공간으로 꾸며져 있습니다. 현대적인 감각의 남성복 브랜드 ‘맨온더분’, 감각적인 여성복 브랜드 ‘자아’를 비롯하여, 화이트 리쿼 전문 매장 ‘클리어’, 미식 경험을 선사하는 히든 다이닝 레스토랑 ‘모노로그’, 그리고 모던 캐주얼 일식당 ‘호무랑’ 등 다양한 브랜드를 한자리에서 만나볼 수 있습니다. 이러한 구성은 단순히 쇼핑을 넘어, 다이닝과 패션을 아우르는 토탈 라이프스타일 경험을 제공하며 고객들의 만족도를 높이고 있습니다.

결론: ‘하우스 오브 신세계 청담’이 특별한 이유

‘하우스 오브 신세계 청담’은 기존 식품관의 틀을 깨고, 웰니스 라이프스타일을 중심으로 패션, 리빙, 다이닝을 융합한 혁신적인 공간입니다. 2만 8천 원짜리 스무디와 같이 다소 높은 가격대의 상품에도 불구하고, 엄선된 고품질 재료와 독창적인 큐레이션, 그리고 ‘패션 편집숍’을 연상시키는 감각적인 공간 디자인이 강남 엄마들을 비롯한 3040 소비자층의 마음을 사로잡고 있습니다. ‘콜라 없는 마트’라는 원칙을 고수하며 웰니스라는 확고한 가치를 지키는 이곳은, 단순한 쇼핑 공간을 넘어 고객에게 건강하고 풍요로운 라이프스타일을 제안하는 특별한 경험을 선사합니다. 최원준 신세계백화점 식품생활담당 상무의 말처럼, 이곳은 ‘신세계가 생각하는 삶·취향·일상’을 연결하는 새로운 리테일의 미래를 보여주고 있습니다.

독자들의 궁금증, 무엇이든 물어보세요!

Q.‘하우스 오브 신세계 청담’은 어떤 콘셉트를 가지고 있나요?

A.‘하우스 오브 신세계 청담’은 ‘웰니스(Wellness)’를 핵심 콘셉트로 하여, 식품뿐만 아니라 패션, 리빙, 다이닝까지 라이프스타일 전반을 아우르는 큐레이션 공간입니다. 건강하고 지속 가능한 삶을 지향하며, 엄선된 고품질의 상품과 독창적인 경험을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.

 

Q.2만 8천 원짜리 스무디는 어떤 특별함이 있길래 인기가 많나요?

A.‘트웰브 원더바’의 최고가 스무디는 인삼, 마카, 햄프씨드, 케일 등 영양이 풍부한 최상급 신선 재료를 즉석에서 갈아 만들기 때문에 맛과 영양 면에서 뛰어납니다. 단순히 음료를 마시는 것을 넘어, 건강한 라이프스타일을 추구하는 고객들에게 만족감을 제공하며 입소문을 타고 인기를 얻고 있습니다.

 

Q.매장에서 콜라나 일반 라면 같은 상품을 찾아볼 수 없던데, 이유가 있나요?

A.네, ‘하우스 오브 신세계 청담’은 웰니스 콘셉트를 최우선으로 하기 때문에, 건강에 좋지 않거나 자극적인 상품은 과감히 배제하고 있습니다. 콜라와 같은 탄산음료나 일부 라면 브랜드는 이러한 원칙에 따라 입점되지 않았습니다. 이는 고객들이 보다 건강하고 건강한 선택을 할 수 있도록 돕기 위한 신세계의 확고한 방침입니다.