작은 사치, 커지는 만족: 2030을 넘어선 명품 화장품 열풍, 그 이유는?

스몰 럭셔리의 시대, 명품 화장품이 이끄는 소비 트렌드

경기 침체 속에서도 '작은 사치'를 통해 만족을 얻으려는 소비자들이 늘어나면서, 명품 화장품 시장이 뜨겁게 달아오르고 있습니다. 특히 명품 브랜드들이 화장품 및 뷰티 시장에 적극적으로 진출하면서, 소비자들은 이전보다 더 폭넓게 명품을 경험할 수 있게 되었습니다. 이러한 트렌드는 단순히 가격 경쟁력을 넘어, 브랜드의 가치와 경험을 중시하는 소비 심리를 반영하며, 새로운 소비 문화를 만들어가고 있습니다.

 

 

 

 

백화점 향수 매출 급증: 2030세대의 마음을 사로잡은 향수

올해 상반기 국내 주요 백화점 3사의 향수 매출이 일제히 큰 폭으로 증가하며, 명품 화장품 시장의 성장을 견인하고 있습니다. 롯데백화점은 전년 동기 대비 15%, 신세계백화점은 21.2%, 현대백화점은 20% 이상 각각 증가했습니다. 특히 2030 세대 사이에서 인기를 얻고 있는 연예인들이 사용하는 향수가 매출 상승에 큰 영향을 미치고 있습니다. 이러한 현상은 개성을 중시하고, 자신을 위한 투자를 아끼지 않는 젊은 세대의 소비 트렌드를 보여줍니다.

 

 

 

 

SNS를 뜨겁게 달군 니치 향수, 엑스니힐로와 킬리안의 인기

프랑스 럭셔리 니치 향수 브랜드 '크리드'는 걸그룹 에스파의 멤버 닝닝이 언급하며 인기를 얻었고, 헤네시 가문의 '킬리안'은 배우 차주영이 사용하면서 인지도를 높였습니다. 신세계인터내셔널에 따르면 프랑스 니치 향수 브랜드 엑스니힐로는 지난 1~8월 매출이 전년 동기 대비 120% 증가했습니다. '블루 탈리스만 오 드 퍼퓸'은 100ml에 40만 원대라는 고가에도 불구하고, SNS 입소문을 타면서 품절 사태를 빚기도 했습니다. 이러한 현상은 향수 시장의 '스몰 럭셔리' 트렌드를 보여주는 대표적인 사례입니다.

 

 

 

 

명품 브랜드의 고가 화장품 출시, 럭셔리 소비의 새로운 지평

명품업계 1위 루이비통은 첫 코스메틱 제품인 ‘라 보떼 루이비통’을 출시하며 럭셔리 화장품 시장에 진출했습니다. 립스틱과 립밤은 개당 23만원, 아이섀도는 36만원으로, 리필 제품만 해도 9만8000원에 달하는 초고가 정책을 내세웠습니다. 에르메스 립스틱이 10만원 안팎, 샤넬이 5만~7만원대라는 점을 감안하면 두세 배 비싼 가격임에도 불구하고, 루이비통의 인기에 힘입어 초도물량이 매진될 정도로 큰 인기를 얻었습니다. 이는 명품 브랜드들이 고가 정책을 통해 럭셔리 소비를 선도하고 있음을 보여줍니다.

 

 

 

 

명품, 부담 없는 럭셔리를 제안하다: 뷰티 제품의 부상

명품 브랜드들은 고가의 가방이나 의류 대신 화장품과 같은 뷰티 제품을 통해 '부담 없는 럭셔리'를 제안하며, 고객들의 접근성을 높이고 있습니다. 뷰티 제품은 기존 고객의 이탈을 막고 새로운 소비층을 유입시키는 데 효과적이며, 지속적인 재구매를 통해 안정적인 매출을 창출할 수 있다는 장점이 있습니다. 이러한 전략은 명품 브랜드가 불황 속에서도 지속적인 성장을 유지할 수 있는 원동력이 됩니다.

 

 

 

 

뷰티 부문의 성장세, 명품 브랜드의 지속 가능한 전략

명품업체들의 뷰티 부문은 빠른 성장세를 보이며, 브랜드 전체의 성장을 견인하고 있습니다. 에르메스의 뷰티 부문 매출은 2021년 3억8500만 유로에서 지난해 5억3500만 유로로 38% 증가했습니다. LVMH 그룹 전체적으로도 뷰티 부문은 불경기 속에서도 성장세를 유지하며, 루이비통, 디올, 셀린느 등 주요 브랜드의 성장을 이끌고 있습니다. 이는 명품 브랜드들이 뷰티 부문을 통해 지속 가능한 성장을 위한 전략을 펼치고 있음을 보여줍니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

명품 화장품 시장은 '스몰 럭셔리' 트렌드에 힘입어 급성장하고 있으며, 고가 정책에도 불구하고 높은 수요를 보이고 있습니다. 2030세대를 중심으로 향수와 뷰티 제품에 대한 관심이 높아지면서, 명품 브랜드들은 뷰티 부문을 강화하고 있습니다. 이는 불황 속에서도 지속 가능한 성장을 위한 중요한 전략으로 자리 잡고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.왜 명품 화장품이 인기를 얻고 있나요?

A.경기 침체 속에서도 자신을 위한 투자를 아끼지 않는 소비자들이 늘어나면서, '스몰 럭셔리'를 통해 만족감을 얻으려는 심리가 작용하기 때문입니다. 또한, 명품 브랜드들이 뷰티 시장에 적극적으로 진출하면서 소비자들의 접근성이 높아진 것도 큰 영향을 미쳤습니다.

 

Q.향수 시장의 성장 요인은 무엇인가요?

A.2030세대를 중심으로 향수에 대한 관심이 높아지고 있으며, 연예인들의 영향력으로 특정 향수의 인기가 급증하고 있습니다. 또한, 니치 향수를 통해 자신만의 개성을 표현하려는 소비 트렌드도 향수 시장 성장에 기여하고 있습니다.

 

Q.명품 브랜드들이 뷰티 부문에 집중하는 이유는 무엇인가요?

A.뷰티 제품은 상대적으로 가격 접근성이 높고, 지속적인 재구매를 통해 안정적인 매출을 확보할 수 있습니다. 또한, 기존 고객의 이탈을 막고 새로운 소비층을 유입시키는 데 효과적이기 때문에, 명품 브랜드들은 뷰티 부문을 통해 지속 가능한 성장을 추구하고 있습니다.