컬리의 3040 여성 타겟 뷰티 전략 분석
컬리가 세 번째 뷰티 단독 오프라인 행사를 개최하며 3040 여성 고객 공략에 나섰습니다. 젊은층 중심의 경쟁 플랫폼과 달리, 컬리는 구매력 높은 3040 세대를 핵심 소비층으로 삼아 시장의 빈틈을 공략하고 있습니다. 기존 신선식품 고객의 플랫폼 신뢰를 뷰티 상품으로 확장하여 기능성과 품질을 중시하는 소비자를 확보하려는 전략입니다.
일상 맞춤형 뷰티 경험 제공
이번 '컬리뷰티페스타 2026'은 '당신의 매일을 더 아름답게'를 주제로 아침, 낮, 저녁, 밤 시간대별 최적화된 브랜드와 제품을 선보였습니다. 모닝 존에서는 저자극 클렌저와 더마 스킨케어를, 데이 존에서는 자외선 차단제와 색조 화장품을 배치했습니다. 이브닝 존에서는 딥 클렌저와 헤어·바디케어 제품을, 나이트 존에서는 고기능 스킨케어와 미용기기, 마스크팩 등을 체험할 수 있도록 구성했습니다.
3040 여성 고객의 긍정적 반응 및 성장세
행사장을 찾은 3040 여성 고객들은 백화점 입점 브랜드를 편리하게 구매할 수 있고 할인 혜택도 누릴 수 있어 만족감을 표했습니다. 컬리 측에 따르면 올 3분기 뷰티컬리 거래액은 전년 동기 대비 25% 증가하며 신생 브랜드 확대와 기능성 화장품 판매 호조가 성장을 이끌었습니다. 이러한 성장세를 바탕으로 컬리는 향후에도 오프라인 행사에 투자를 지속할 방침입니다.
컬리 뷰티 페스타의 핵심
컬리는 3040 여성 고객을 겨냥한 차별화된 뷰티 전략을 펼치고 있습니다. 시간대별 큐레이션을 통해 직관적이고 감각적인 뷰티 경험을 제공하며, 구매력 높은 고객층을 확보하여 뷰티 시장에서의 입지를 강화하고 있습니다. 컬리뷰티페스타는 이러한 전략의 성공적인 실행을 보여주는 대표적인 사례입니다.
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