아재 신발의 화려한 부활: 아식스, 나이키·아디다스를 넘어선 비결

아식스, 주가 급등과 놀라운 성장세

일본 스포츠용품 브랜드 아식스가 주가와 실적 모두에서 놀라운 성장세를 보이며 업계의 주목을 받고 있습니다. 불과 1년 만에 주가가 57.2% 급등하며 연일 사상 최고가를 경신하고 있으며, 시가총액은 2년 만에 2조 엔이나 증가했습니다. 이러한 성장의 배경에는 세계적인 러닝 붐과 함께 아식스 주력 제품인 러닝화의 판매 증가가 자리 잡고 있습니다. 특히, '오니츠카 타이거'를 중심으로 한 힙한 제품 변신이 성공적인 주효했습니다.

 

 

 

 

과거 '아재 신발' 오명 벗고, '힙'한 브랜드로

몇 년 전까지만 해도 '아저씨 신발' 취급을 받던 아식스 신발이 어떻게 '힙'한 브랜드로 거듭났을까요? 그 중심에는 오니츠카 타이거가 있습니다. 오니츠카 타이거는 대표 모델 '멕시코66'의 한정판 제품을 구하기 위해 많은 외국인 관광객들이 매장 앞에 줄을 서는 등, 브랜드 가치를 입증하고 있습니다. 이러한 변화는 아식스가 제품 디자인과 마케팅 전략을 통해 젊은층의 취향을 사로잡은 결과로 분석됩니다.

 

 

 

 

탄탄한 실적, 아식스의 자신감

아식스의 주가 상승은 단순히 기대감만으로 이루어진 것이 아닙니다. 올해 매출은 작년보다 18% 증가한 8000억 엔, 순이익은 36% 늘어난 870억 엔을 기록할 것으로 예상됩니다. 2026년으로 계획했던 영업이익 1300억 엔 달성 목표를 올해 조기 달성할 것으로 예상될 만큼, 실적 또한 뒷받침되고 있습니다. 이는 사업의 선택과 집중, 판매 채널 재검토 등의 효과로 분석되며, 2029년에는 매출 1조 엔, 영업이익률 20% 달성을 목표로 하고 있습니다.

 

 

 

 

경쟁 심화 속, 아식스의 차별화 전략

스포츠용품 업계의 경쟁은 더욱 치열해지고 있습니다. 데커스 아웃도어의 높은 영업이익률(23%), 나이키(8%), 아디다스(6%) 등 수익률 양극화가 심화되는 가운데, 아식스는 차별화된 전략으로 시장을 공략하고 있습니다. 특히, 2020년 나이키, 아디다스와의 경쟁에서 밀려 적자를 기록하며 생존 위기에 몰렸던 아식스는 'C프로젝트'를 통해 육상 대회에서 러닝화의 기능성을 입증하며, 경쟁력을 강화했습니다.

 

 

 

 

오니츠카 타이거, 새로운 성장 동력

아식스는 프리미엄 브랜드 '오니츠카 타이거'를 새로운 성장 동력으로 삼고 있습니다. SNS를 통해 인플루언서들이 즐겨 신는 신발로 입소문이 나면서 브랜드 가치가 급상승했고, 밀라노 패션위크에서 명품 브랜드들과 어깨를 나란히 하며 가치를 인정받았습니다. 유럽 시장에서의 인기에 힘입어 프랑스 샹젤리에 거리에 직영점을 오픈하는 등, 글로벌 시장 공략에도 박차를 가하고 있습니다.

 

 

 

 

미래를 향한 아식스의 행보

아식스는 혁신적인 신제품 개발과 오니츠카 타이거 제품군 확대를 통해 미래 성장 동력을 확보할 계획입니다. 내년 가을 발표될 차기 중기 경영계획을 통해 아식스는 더욱 강력한 브랜드로 도약할 준비를 하고 있습니다. 아식스의 이러한 노력들이 앞으로 어떤 결과를 가져올지, 스포츠 업계의 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

아식스, '아재 신발' 오명 벗고 화려하게 부활

과거 '아재 신발'로 불리던 아식스가 혁신적인 변화와 전략으로 나이키, 아디다스를 넘어선 성장을 이루고 있습니다. 주가 급등, 실적 향상, 오니츠카 타이거의 성공적인 안착, 차별화된 마케팅 전략 등, 아식스의 성공적인 부활은 스포츠 업계에 새로운 이정표를 제시하고 있습니다.

 

 

 

 

아식스에 대해 궁금한 점, 다 알려드립니다!

Q.아식스 주가가 이렇게 급등한 이유는 무엇인가요?

A.세계적인 러닝 붐과 아식스 러닝화 판매 증가, 오니츠카 타이거의 성공적인 변신, 그리고 탄탄한 실적이 주가 상승의 주요 원인입니다.

 

Q.오니츠카 타이거는 어떤 브랜드인가요?

A.아식스의 프리미엄 브랜드로, SNS를 통해 인기를 얻으며 젊은 층에게 '힙'한 브랜드로 인식되고 있습니다. 특히, '멕시코66' 모델이 큰 인기를 끌고 있습니다.

 

Q.아식스의 미래는 어떻게 전망되나요?

A.아식스는 혁신적인 신제품 개발과 오니츠카 타이거 제품군 확대를 통해 지속적인 성장을 목표로 하고 있습니다. 2029년 매출 1조 엔, 영업이익률 20% 달성을 목표로 하고 있으며, 스포츠 업계의 경쟁 속에서 차별화된 전략으로 입지를 굳혀나갈 것으로 예상됩니다.