아이 학원비는 못 줄여… 4050, 편의점 도시락으로 버틴다 ['영포티' 세대, 불황 속 생존 전략]

고물가 시대, 세대별 소비 풍경의 변화

고물가 불황 속에서 세대별로 식비 지출 방식이 뚜렷한 차이를 보이며 변화하고 있습니다. 2030세대는 식비를 줄이면서도 디저트와 같은 '소확행'을 포기하지 않는 반면, 4050세대, 즉 '영포티'는 자녀 교육비, 주택 대출금, 부모님 병원비 등 지출해야 할 곳이 많아지면서 식비를 줄이는 쪽으로 방향을 잡고 있습니다.

 

 

 

 

넥스트포티의 소비: SNS와 경험을 중시하는 경향

넥스트포티는 식품 소비에 있어 SNS의 트렌드를 적극적으로 활용합니다. 말차, 마라탕, 두바이 초콜릿 등 젊은 층 사이에서 인기를 얻은 음식들이 SNS를 통해 빠르게 확산되는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 경향은 '예뻐서', '먹는 소리가 좋아서'와 같은 감각적인 이유로 제품을 구매하는 '경험 소비' 성향과도 연결됩니다. 음식 자체보다 새로움과 재미를 중시하는 세대의 특징을 잘 보여줍니다.

 

 

 

 

30대의 소비 변화: 실용성과 효율을 추구

30대로 넘어가면서 소비의 중심은 '유행'에서 '실용'으로 이동하는 양상을 보입니다. 직장과 가정에서의 책임이 늘어나면서 편리성과 효율을 중시하는 경향이 강해집니다. 배달 앱 결제 금액에서도 30대가 가장 높은 비중을 차지하며, 건강기능식품 소비에도 적극적인 모습을 보입니다. 자기 관리에 대한 필요성이 증가하면서 소비 우선순위가 경험에서 실용·효율로 이동하고 있습니다.

 

 

 

 

영포티 세대의 소비: 건강과 실속을 최우선으로

영포티 세대는 건강 관리에 더 높은 관심을 보이며, 음식을 고를 때 유행보다는 '먹고 난 뒤 속이 편한지', '소화에 부담이 없는지' 등을 우선 기준으로 삼습니다. 이들은 자녀 양육과 부모 봉양을 동시에 책임지는 '샌드위치 세대'로서, 체력 관리의 중요성을 절실하게 느끼고 있습니다. 또한, 원산지와 생산 과정이 투명하게 공개된 식품, 친환경·무첨가 제품과 같이 '안심하고 먹을 수 있는' 재료에 더 많은 비용을 지출하는 가치소비 성향을 보입니다.

 

 

 

 

불황 속 세대별 생존 전략: 넥스트포티와 영포티

넥스트포티는 불황 속에서도 디저트나 캐릭터 상품과 같이 만족감을 주는 항목에 지출을 아끼지 않습니다. 반면, 영포티는 자녀 교육, 주택 대출 등 필수 비용에 대한 부담으로 인해 개인 식비와 같이 쉽게 줄일 수 있는 항목부터 축소하는 경향을 보입니다. 편의점 도시락을 선택하는 4050세대가 늘어나는 현상은 이러한 생존 전략의 일환으로 볼 수 있습니다.

 

 

 

 

편의점 업계의 변화: 캐릭터 협업과 굿즈 마케팅

편의점 업계는 이러한 소비 트렌드에 맞춰 캐릭터 협업 상품을 대폭 늘리고 있습니다. 2030세대를 중심으로 캐릭터 상품 구매가 증가하면서, 편의점들은 단순한 상품 프린팅을 넘어 키링, 피규어, 스티커 등 굿즈를 함께 구성하는 패키지 마케팅을 강화하고 있습니다.

 

 

 

 

영포티 세대의 현실: 밥값 아껴 학원비 대는 4050

영포티 세대는 자녀 교육에 유독 큰 비중을 두며, 학원비를 줄일 수 없어 개인 식비를 줄이는 현실에 놓여 있습니다. 불확실성이 만연한 환경에서 자녀에게 안정적인 미래를 물려주기 위해 각종 교육에 투자를 아끼지 않는 모습입니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

고물가 시대, 2030은 '소확행', 4050은 '생존'… 소비 패턴 양극화. 넥스트포티는 SNS, 경험 소비, 30대는 실용, 건강 중시. 영포티는 밥값 아껴 자녀 교육에 올인. 편의점은 캐릭터 마케팅 강화.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.영포티 세대가 식비를 줄이는 이유는 무엇인가요?

A.자녀 교육비, 주택 대출금, 부모님 병원비 등 필수적인 지출이 많아 식비와 같은 개인적인 부분에서 비용을 절감하는 것입니다.

 

Q.넥스트포티 세대가 소비에서 가장 중요하게 생각하는 것은 무엇인가요?

A.SNS 트렌드를 따르고, 경험을 중시하는 소비를 합니다. 새로운 경험을 통해 얻는 만족감을 중요하게 생각합니다.

 

Q.편의점 업계가 캐릭터 협업을 늘리는 이유는 무엇인가요?

A.2030세대를 중심으로 캐릭터 상품 구매가 증가하면서, 이들의 소비를 유도하기 위해 굿즈를 포함한 패키지 마케팅을 강화하고 있습니다.