2026 밀라노 동계올림픽: 해외선 폭발적 인기, 한국은 왜 흥행 실패했나?

해외, 동계올림픽 시청률 역대급 경신

2026 밀라노 동계올림픽이 유럽과 미국에서 폭발적인 시청 증가를 기록하며 동계 스포츠 콘텐츠의 글로벌 경쟁력을 입증했습니다. 워너 브라더스 디스커버리(WBD)와 BBC는 이번 대회 중계 성과를 공개하며 강력한 성장세를 강조했습니다. 특히 유럽에서 열린 대회라는 점이 시청 확대의 핵심 요인으로 작용했습니다. WBD에 따르면 스트리밍 플랫폼을 통한 시청자 수는 2022년 베이징 동계올림픽 대비 234% 증가했으며, 전체 시청 시간 역시 103% 늘어 세 자릿수 성장률을 기록했습니다. 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국 등 주요 국가에서 모두 세 자릿수 증가율을 보였습니다. 또한, 개막 후 3일 만에 베이징 대회 전체 시청자를 넘어선 구독자 수를 기록하며 역대급 흥행을 달성했습니다.

 

 

 

 

스트리밍 혁신과 멀티뷰 기능의 성공

이번 2026 밀라노 동계올림픽에서 WBD는 19일 동안 246개의 라이브 세션을 편성하고 최대 11개 종목을 동시 중계하는 등 혁신적인 시청 경험을 제공했습니다. 특히 시청자의 32%가 한 화면에서 최대 4개 종목을 동시에 시청할 수 있는 '올림픽 멀티뷰' 기능을 이용하며 높은 만족도를 보였습니다. 이러한 스트리밍 혁신은 시청자들의 참여를 극대화하고 콘텐츠의 접근성을 높이는 데 크게 기여했습니다. BBC 역시 기록적인 스트리밍 횟수와 온라인 시청 시간을 기록하며 WBD와 유사한 성공 사례를 보여주었습니다.

 

 

 

 

미국 시장의 뜨거운 반응과 흥행 요인

미국 시장에서도 2026 밀라노 동계올림픽의 흥행 지표는 가파르게 상승했습니다. NBC유니버설은 NBC, Peacock 등 다양한 플랫폼을 통해 평균 시청자가 2350만 명에 달했다고 밝혔습니다. 이는 2022년 베이징 대회 대비 96% 증가한 수치입니다. 미국 선수단이 역대 최다 금메달 기록을 세우며 종합 2위에 오른 점도 흥행 요인으로 분석됩니다. 이러한 성과는 미국 내 동계 스포츠에 대한 높은 관심과 NBC유니버설의 적극적인 중계 전략이 결합된 결과로 풀이됩니다.

 

 

 

 

국내 중계권 갈등과 저조한 시청률의 원인

반면, 국내에서는 JTBC의 단독 중계 체제 속에서 국민적 관심이 크게 떨어졌습니다. 개막식 시청률은 1.8%에 그쳤으며, 중요한 경기나 금메달 순간에도 충분한 관심이 전달되지 못했습니다. 독점 중계가 오히려 시청자들의 접근성을 제한하며 흥행에 부정적인 영향을 미쳤다는 평가를 받았습니다. 해외와는 대조적으로, 국내에서는 유료 독점 중계로 인해 관심과 참여가 제한되면서 상반된 실패 양상을 보였습니다.

 

 

 

 

결론: 글로벌 성공과 국내 실패의 극명한 대비

2026 밀라노 동계올림픽은 해외에서는 스트리밍 혁신과 유럽 개최 이점을 바탕으로 역대급 흥행을 기록했지만, 한국에서는 유료 독점 중계로 인한 접근성 제한으로 인해 흥행에 실패했습니다. 이는 단순한 시청률 수치를 넘어 공공적 스포츠 이벤트의 접근권 문제에 대한 논의를 다시금 불러일으키고 있습니다.

 

 

 

 

궁금해하실 만한 점들

Q.2026 밀라노 동계올림픽의 해외 시청률이 크게 증가한 주요 이유는 무엇인가요?

A.유럽에서 개최되어 현지 시청자들의 관심이 높았고, 워너 브라더스 디스커버리(WBD)와 BBC의 혁신적인 스트리밍 서비스 및 멀티뷰 기능 제공이 시청자 수와 시청 시간을 크게 증가시킨 주요 요인입니다.

 

Q.국내에서 동계올림픽 흥행이 저조했던 가장 큰 원인은 무엇인가요?

A.JTBC의 단독 유료 중계 체제가 시청자들의 접근성을 제한하고 관심도를 떨어뜨린 것이 가장 큰 원인으로 분석됩니다. 중요한 순간들이 충분히 전달되지 못했다는 평가도 있습니다.

 

Q.미국 시장에서 동계올림픽 시청률이 크게 증가한 이유는 무엇인가요?

A.미국 선수단의 역대 최다 금메달 획득과 종합 2위 달성이 흥행에 긍정적인 영향을 미쳤으며, NBC유니버설의 적극적인 다채널 중계 전략 또한 시청률 상승에 기여했습니다.