SOOP, '별풍선 팔이' 뭇매 속 반전? 게임 광고로 매출 '대박'… 비결은?

쇠퇴하는 듯했던 SOOP, 반전을 꾀하다

‘한물갔다’는 비판을 받던 SOOP(옛 아프리카TV)가 놀라운 반전을 선보였습니다. 선정성 논란과 별풍선 매출 정체라는 위기 속에서, SOOP은 새로운 돌파구를 찾아냈습니다. 바로 게임 콘텐츠를 활용한 광고 매출 증대입니다. 이 전략은 SOOP에게 또 한 번의 성공을 안겨주며, 업계의 이목을 집중시키고 있습니다.

 

 

 

 

광고 매출의 놀라운 성장

SOOP의 3분기 광고 부문 매출은 전년 대비 무려 86%나 증가한 404억원을 기록했습니다. 이는 전체 매출에서 광고 부문이 차지하는 비중을 지난해 17%에서 26%로 끌어올리는 데 기여했습니다. 이러한 괄목할 만한 성과에 힘입어, 전체 매출은 전년 동기 대비 20.7% 상승한 1274억원을 달성했으며, 영업이익 또한 6.1% 증가한 312억원으로 집계되었습니다.

 

 

 

 

별풍선 매출 정체의 그림자

SOOP이 광고 부문에 집중하게 된 배경에는 별풍선 수입의 정체가 자리 잡고 있습니다. 플랫폼 부문 매출은 올해 한 자릿수대 증가율을 기록하며, 이전 분기 대비 성장세가 둔화되었습니다. 특히, 지난해 매 분기 20% 이상 성장했던 것과 비교하면 더욱 두드러지는 변화입니다. 3분기 플랫폼 매출은 840억원으로, 전년 동기 대비 2% 상승하는 데 그쳤습니다.

 

 

 

 

엑셀방송, 선정성 논란의 심화

SOOP 플랫폼 내에서는 ‘엑셀방송’ 등 선정적인 콘텐츠에 대한 의존도가 높아지면서, 이에 대한 피로감 또한 커지고 있습니다. 엑셀방송은 여성 BJ가 몸매를 부각하거나 성적 어필을 하며 별풍선 후원을 받는 방식으로 운영됩니다. 국회 자료에 따르면, 올해 1월부터 8월까지 별풍선 수익 상위 10위 BJ가 모두 엑셀방송을 하는 것으로 나타났습니다. 이는 지난해 10명 중 9명이 엑셀방송 BJ였던 것보다 더욱 심화된 양상입니다.

 

 

 

 

게임 콘텐츠, 새로운 희망으로 떠오르다

SOOP은 게임 콘텐츠를 활용한 광고 매출을 새로운 성장 동력으로 삼고 있습니다. 지난 8월 도쿄에서 진행된 ‘발로란트 챔피언스 투어(VCT) 퍼시픽 스테이지2’와 ‘FC 온라인 슈퍼 챔피언스 리그(FSL)’ 등, 게임사와의 협업을 통해 대형 e스포츠 리그를 제작하여 콘텐츠형 광고 매출을 크게 성장시켰습니다. 이러한 시도는 SOOP의 수익 다변화에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

 

 

 

 

미래를 위한 SOOP의 전략

SOOP은 4분기에도 주요 파트너사와의 협력을 확대하고, ‘SOOP 스트리머 대상’과 같은 프로그램을 통해 플랫폼의 커뮤니티 생태계를 강화할 계획입니다. SOOP은 “게임 콘텐츠 확장을 통해 라이트 유저 유입은 증가했지만, 플랫폼 매출의 수익성은 감소했다”고 밝히며, “콘텐츠형 광고는 직전 분기 및 전년 대비 크게 상승하여 광고 매출 상승을 견인하고 있다”고 설명했습니다.

 

 

 

 

SOOP의 반전 드라마: 게임 광고로 부활을 꿈꾸다

SOOP은 별풍선 매출 정체와 선정성 논란 속에서 게임 콘텐츠를 활용한 광고를 통해 극적인 반전을 꾀하고 있습니다. 86%의 광고 매출 성장과 e스포츠 리그 제작을 통해 새로운 수익 모델을 구축하며, 플랫폼의 미래를 긍정적으로 그려나가고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.SOOP의 광고 매출 성장의 주요인은 무엇인가요?

A.게임 콘텐츠를 활용한 e스포츠 리그 제작 및 광고 유치가 주요인입니다.

 

Q.SOOP이 엑셀방송에 대한 대처는 어떻게 이루어질까요?

A.아직 공식적인 발표는 없지만, 선정성 논란을 줄이기 위한 방안을 모색할 것으로 예상됩니다.

 

Q.SOOP의 향후 목표는 무엇인가요?

A.게임 콘텐츠 확대를 통한 라이트 유저 유입, 광고 매출 증대, 그리고 플랫폼 커뮤니티 강화를 목표로 하고 있습니다.