MZ세대 부모, 아이 옷에 100만원 쓴다? 프리미엄 아동복 시장의 놀라운 성장
프리미엄 아동복 시장의 뜨거운 성장세
저출산 시대에도 불구하고, 프리미엄 아동복 시장은 놀라운 성장세를 보이고 있습니다. 롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점 등 주요 백화점의 아동복 카테고리 매출이 두 자릿수 이상 증가하며, 패션 시장 침체 속에서도 독보적인 존재감을 드러내고 있습니다. 이는 MZ세대가 부모가 되면서, 아이에게 아낌없이 투자하는 소비 트렌드가 반영된 결과로 풀이됩니다. 4살 자녀를 둔 워킹맘 이모 씨의 사례처럼, 계절마다 100만원 가까이 아이 옷에 소비하는 MZ 부모들이 늘어나고 있습니다. 이러한 소비는 단순히 옷을 구매하는 것을 넘어, 아이의 개성을 표현하고, 특별한 경험을 선물하려는 심리에서 비롯된 것으로 보입니다.
MZ세대가 이끄는 소비 트렌드
MZ세대는 디지털 환경에 익숙하고 유행에 민감하며, 육아 관련 정보를 SNS, 온라인 커뮤니티, 앱 등을 통해 활발하게 공유합니다. 이들은 아이 옷을 고를 때 기능성보다는 트렌드를 먼저 고려하며, 아이 한 명에게 모든 시간과 자원을 투자하는 경향을 보입니다. 과거 다자녀 시대와는 달리, 아이 한 명을 '귀하게' 키우는 문화가 자리 잡으면서, 식생활, 교육, 패션 등 모든 면에서 세심하게 챙기는 모습을 보입니다. 이러한 MZ세대의 소비 패턴은 프리미엄 아동복 시장의 성장을 견인하는 주요 요인으로 작용하고 있습니다.
데이터로 확인하는 시장 성장
시장조사업체 유로모니터에 따르면, 지난해 국내 유아동복 시장 규모는 2조 5390억원으로, 2020년(1조 8410억원) 대비 약 38%나 성장했습니다. 이는 저출산 시대에도 불구하고 프리미엄 아동복에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있음을 보여주는 명확한 지표입니다. 백화점 아동복 매출 증가율 또한 이러한 시장 성장을 뒷받침합니다. 롯데백화점은 15%, 현대백화점은 15.4%, 신세계백화점은 13%의 매출 증가를 기록하며, 프리미엄 아동복 시장의 높은 성장률을 입증했습니다.
백화점과 온라인 플랫폼의 적극적인 공략
백화점들은 MZ세대의 소비 심리를 파악하여, 프리미엄 아동복 브랜드 유치에 적극적으로 나서고 있습니다. 롯데백화점은 '미샤앤퍼프' 팝업스토어를 국내 최초로 열어, 맘카페와 온라인 커뮤니티에서 인기를 끌었던 브랜드를 오프라인에서 선보였습니다. 현대백화점은 '아프리콧스튜디오'를, 신세계백화점은 '몰로' 매장을 선보이며, MZ세대의 취향을 저격하고 있습니다. 온라인 플랫폼 또한 키즈 카테고리를 강화하고 있습니다. 무신사 29CM은 '이구키즈 성수'를 통해 프리미엄 키즈 브랜드 구성을 확대하며, MZ세대 부모들의 소비를 유도하고 있습니다.
VIB족, 저출산 시대의 새로운 소비 주체
자녀를 위해 아낌없이 소비하는 'VIB(Very Important Baby)족'이 늘어나면서, 저출산 시대에도 키즈 상품군 소비는 오히려 확대되는 추세입니다. 업계는 이러한 트렌드에 발맞춰 해외 키즈 브랜드 유치, 관련 용품 개발, 그리고 다양한 콘텐츠를 제공하며 경쟁력을 강화하고 있습니다. MZ세대의 소비 패턴 변화에 주목하고, 그들의 니즈를 충족시키는 전략을 통해, 프리미엄 아동복 시장은 지속적인 성장을 이어나갈 것으로 예상됩니다.
핵심만 콕!
MZ세대가 부모가 되면서 프리미엄 아동복 시장이 급성장하고 있습니다. 아이에게 아낌없이 투자하는 소비 트렌드와, 백화점 및 온라인 플랫폼의 적극적인 공략이 이러한 성장을 이끌고 있습니다. 저출산 시대에도 'VIB족'의 소비는 더욱 확대될 전망이며, 업계는 이에 발맞춰 다양한 전략을 펼치고 있습니다.
자주 묻는 질문
Q.프리미엄 아동복 시장이 성장하는 이유는 무엇인가요?
A.MZ세대가 부모가 되면서, 아이에게 아낌없이 투자하는 소비 트렌드가 확산되었기 때문입니다. 또한, 백화점과 온라인 플랫폼의 적극적인 마케팅 전략도 성장에 기여하고 있습니다.
Q.VIB족이란 무엇인가요?
A.VIB(Very Important Baby)족은 자녀를 위해 아낌없이 소비하는 부모들을 지칭하는 신조어입니다. 이들은 프리미엄 키즈 상품군 소비를 주도하며, 저출산 시대에도 키즈 시장의 성장을 이끌고 있습니다.
Q.앞으로 아동복 시장은 어떻게 변화할까요?
A.MZ세대의 소비 트렌드에 맞춰, 프리미엄 브랜드의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다. 또한, 온라인 플랫폼의 역할이 더욱 커지고, 다양한 콘텐츠를 통해 소비자와의 소통을 강화하는 방향으로 발전할 것입니다.
